SEO dan SEM merupakan dua hal yang tidak bisa dilepaskan dalam digital marketing. keduanya saling berkaitan. Baiki SEO maupun SEM merupakan salah satu tools yang dapat mengefektifkan kegiatan digital marketing Anda. Perbedaan antara SEO dan SEM pun di kalangan digital marketer masih menjadi sesuatu yang diperdebatkan. Lalu, apa yang menjadi pembeda kedua tools tersebut?
Search Engine Marketing VS Search Engine Optimization
Search Engine Marketing merupakan suatu bentuk pemasaran di internet melalui kegiatan promosi website dengan cara meningkatkan visibilitas website tersebut di halaman hasil pencarian mesin telusur seperti Google (SERP). SEM mencakup teknik SEO dan juga beberapa teknik marketing lainnya. Selain mengoptimalkan untuk mesin telusur, SEM juga menyertakan penggunaan penelusuran berbayar sebagai komponen utamanya. Beberapa contohnya seperti daftar bayar per klik atau Pay Per Click (PPC) dan iklan semacam Google Ads. Jadi sebagian besar berbentuk kampanye (iklan) dan kegiatan PPC. Jika Anda melakukan SEO, maka hal tersebut juga termasuk upaya SEM.
Search Engine Optimization diartikan sebagai suatu proses optimasi terhadap website dengan segala aspeknya seperti konten, sistem, dan lainnya. Tujuannya adalah supaya dapat menduduki peringkat tinggi di mesin telusur seperti Google. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pengunjung atau traffic yang tinggi pada website dan lebih banyak calon pelanggan potensial, maka SEO merupakan salah satu cara yang penting untuk dilakukan. Sebenarnya, SEO adalah komponen dari kategori yang lebih besar yaitu SEM. Hukum dan aturan tidak tertulis pada SEO memang terus berubah mengikuti perubahan algoritma mesin telusur secara terus menerus.
Dengan kata lain, pada dasarnya SEO dan SEM tidak memiliki perbedaan yang mendasar, Jika SEO hanya mengandalkan keywords agar website Anda dapat dijangkau oleh pengguna mesin pencari, maka SEM bertugas untuk memaksimalkan kinerja SEO.
Manfaat Search Engine Marketing (SEM)
- Menggunakan iklan berbayar sangat menguntungkan untuk mendapatkan konsumen baru. Karena SEM memastikan website Anda tampil di tempat yang tepat. Selain itu, SEM juga bekerja cepat dengan cara mentarget pengunjung yang sudah tertarik dengan produk ataupun jasa yang Anda tawarkan.
- Penggunaannya mudah dikontrol dan disesuaikan dengan biaya dan jangka waktu yang ditentukan.
- Manfaat berikutnya adalah pencapaian target yang lebih mudah, karena fokus terhadap target pemasaran. Perbedaan target yang lebih relevan dan spesifik akan membuat produk atau website lebih mudah dipromosikan. Kualitas traffic pun akan meningkat dan memberikan peluang keuntungan yang berlipat. Selain itu, cakupan pelanggan juga akan lebih luas sehingga tidak hanya terfokus pada satu titik, tetapi ke berbagai lokasi lainnya.
- Kontrol bisa dilakukan secara menyeluruh, karena SEM bertugas sebagai sarana promosi yang memungkinkan kesempatan bagi Anda untuk mengontrol, mulai dari timeline, biaya hingga hasil yang ingin diraih. Pengontrolan juga dapat dilakukan pada pemilihan jenis iklan dan keyword yang sesuai. Tujuannya adalah agar produk atau website dapat dipromosikan dengan lebih mudah dan optimal.
- Percakapan yang meningkat karena SEM memiliki target pemasaran dengan pengunjung yang relevan. Sehingga tingkat konversi search marketing juga akan meningkat.
Manfaat Search Engine Optimization (SEO)
- Manfaat pertama dari SEO adalah mendatangkan trafik positif. Menggunakan SEO akan membuat website Anda teroptimasi dengan baik, sehingga akan lebih mudah dicari atau ditemukan oleh mesin pencarian seperti google. Hal inilah yang membuat para pengunjung atau traffic website semakin meningkat. Semakin banyaknya orang yang mengunjungi website, tentu saja akan semakin banyak pula calon konsumen potensial yang didapatkan hingga nantinya dapat menjadi pelanggan setia.
- Manfaat yang kedua adalah mendapatkan data konsumen secara gratis. Saat menggunakan SEO, Anda akan lebih mudah dalam mendapatkan data konsumen secara gratis. Data atau kontak konsumen tersebut diperlukan untuk memudahkan saat menghubungi mereka. Selain itu, data konsumen juga akan mempermudah Anda saat memberikan informasi tentang produk baru atau promosi yang ditawarkan.
- Manfaat yang ketiga adalah meningkatkan brand awareness. Penggunaan SEO bermanfaat untuk meningkatkan brand awareness dari bisnis Anda. Brand awareness diartikan sebagai kemampuan calon konsumen untuk mengenali dan mengingat merek produk. Semakin terkenal produk yang ditawarkan, maka semakin tinggi intensitas penjualannya. Merek produk yang mudah dikenali dan mudah diingat akan membuat para konsumen ingin melakukan pembelian, kemudian ikut mempromosikannya.
Informasi di atas diharapkan dapat memberikan pengetahuan bagi Anda para pelaku bisnis digital yang mungkin pernah mendengar istilah SEM dan SEO namun kurang memahami apa perbedaan antara keduanya. Jadi, bagaimana? Apakah saat ini Anda sudah menentukan akan menjalankan SEM, SEO atau keduanya? Anda dapat menjalankan keduanya secara beriringan, karena keduanya sama-sama penting.
